今年，是習近平總書記作出“三個轉變”重要指示十周年，是國務院批準設立“中國品牌日”八周年。無論是時代發展大勢所向，還是國家品牌大局所指，以及青海高質量發展所需，都使青海站在了“品牌建設全面升級”的新起點。

　　新起點，新征程，必有新創舉、新作為。

　　在時代日新月異、科技突飛猛進的今天，如何鍛造“品牌”引擎，使之成為推動青海高質量發展的助推器？筆者認為，應當改變思想觀念、不斷吐故納新，充分了解時代大勢、發展大局和品牌之重、品牌之精。

　　品牌作為高質量發展的重要象征、推動經濟社會發展和滿足人民美好生活需要的重要途徑，已成為推動經濟高質量發展、提升區域競爭力的引擎和衡量區域綜合實力、檢驗經濟社會發展的標尺。因此，加強品牌建設，是青海立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展的必然要求。

　　黨的十八大以來，黨和國家高度重視品牌建設，已將品牌建設上升為國家行動。從習近平總書記的“中國產品向中國品牌轉變”重要指示，到國務院批準設立“中國品牌日”，再到國家發展和改革委員會等8部委聯合印發《新時代推進品牌建設的指導意見》，都彰顯了黨和國家對品牌建設的重視和新時代品牌建設的迫切性。尤其是中共中央、國務院在2023年印發的《質量強國建設綱要》中，曾38次提到“品牌”這一關鍵詞。

　　相對于重投資而言，品牌建設因側重于思想、思維和方式方法的改變而備受青睞。這對于經濟欠發達的青海而言，不失為一條實現跨越式發展的有效途徑。正因如此，我們需清晰理解品牌的定義、作用，才能煉好用好品牌這把“利劍”。

　　如今的品牌已不再單指標志，而是象征與力量的綜合體現。它大到國家、區域，中到產業、企業，小到產品、個人，無所不涉，無所不及。另外，品牌建設作為一項極為龐雜的綜合工程，既需要高屋建瓴的戰略指引，又需要行之有效的戰術支撐，只有“軟硬”兼施，方可事半功倍。

　　回顧青海品牌建設之路，我們雖所獲頗豐，但在品牌戰略規劃、品牌建設戰術、區域品牌定位、品牌環境營造、品效協同理念、品牌人才培養等方面，尚存在較大升級空間。

　　當下的青海，以推動品牌建設全面升級為抓手，以優化供給側結構性改革彌補發展短板，正逢其時、刻不容緩。

　　筆者以為，青海應積極融入全國品牌建設大局，順應新時代品牌建設大趨，以國際視野、全新理念，將品牌建設上升為強省、興省戰略，通過科學制定品牌戰略規劃，下好青海品牌建設“一盤棋”；進一步健全品牌建設體系，通過凝聚各方之力、形成全省合力，織好青海品牌建設“一張網”；結合青海品牌強省戰略和高質量發展目標，通過完善品牌建設的指導、培育、研究、激勵、監督、考評和人才培養等制度，打響“青”字號品牌“一張牌”。

　　在品牌戰略定位上，青海可充分發揮“山宗水源”的地域特色優勢，構建以“江河源文化”為主體，“河湟文化”“昆侖文化”為東西兩翼的“一體兩翼”文化體系，形成全球獨樹一幟、多元融合的品牌IP。

　　在品牌建設戰術上，應充分整合“一城兩湖三江四地”優勢資源，以文旅業品牌建設為主要突破口，帶動農業、工業、商業、企業和商品等品牌建設升級：充分利用以“紅色”為代表的中國原子城，以“藍色”為代表的青海湖、察爾汗鹽湖，以“綠色”為代表的長江、黃河、瀾滄江，以“青字”為代表的鹽湖產業、清潔能源產業、生態旅游產業、綠色有機農畜產業。全力弘揚“一彈兩星”精神，打造“紅色高地”；推動“兩湖”保護利用，做足“藍色文章”；整合“三江三園（三園為三個國家公園）”資源，推動“綠色發展”；緊盯“四地”建設目標，叫響“青字品牌”，使之成為推動青海高質量發展的驅動。

　　在品牌傳播上，則可以長江、黃河流域為通道，以江河文化為紐帶，聚力打造青海文化品牌、商品的兩大“輸出帶”，使之成為拉動青海經濟發展和撬動全國市場的“任督二脈”。

　　另外，應將政府、市場、企業和社會等力量有機整合，通過強化交流合作、提升技術素養、推動隊伍建設、促進品牌培育、夯實品牌基礎、加強品牌保護、優化基金使用、營造品牌氛圍、推進展館建設、完善評比政策等，共同構建“政府引導、行業支持、社會協同、企業參與”的青海品牌建設新格局。