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【經濟走筆】青海品牌建設全面升級正當時
來源:青海日報
作者:龍騰飛
發布時間:2024-03-14 07:28:44
編輯:童洋

  今年,是習近平總書記作出“三個轉變”重要指示十周年,是國務院批準設立“中國品牌日”八周年。無論是時代發展大勢所向,還是國家品牌大局所指,以及青海高質量發展所需,都使青海站在了“品牌建設全面升級”的新起點。

  新起點,新征程,必有新創舉、新作為。

  在時代日新月異、科技突飛猛進的今天,如何鍛造“品牌”引擎,使之成為推動青海高質量發展的助推器?筆者認為,應當改變思想觀念、不斷吐故納新,充分了解時代大勢、發展大局和品牌之重、品牌之精。

  品牌作為高質量發展的重要象征、推動經濟社會發展和滿足人民美好生活需要的重要途徑,已成為推動經濟高質量發展、提升區域競爭力的引擎和衡量區域綜合實力、檢驗經濟社會發展的標尺。因此,加強品牌建設,是青海立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展的必然要求。

  黨的十八大以來,黨和國家高度重視品牌建設,已將品牌建設上升為國家行動。從習近平總書記的“中國產品向中國品牌轉變”重要指示,到國務院批準設立“中國品牌日”,再到國家發展和改革委員會等8部委聯合印發《新時代推進品牌建設的指導意見》,都彰顯了黨和國家對品牌建設的重視和新時代品牌建設的迫切性。尤其是中共中央、國務院在2023年印發的《質量強國建設綱要》中,曾38次提到“品牌”這一關鍵詞。

  相對于重投資而言,品牌建設因側重于思想、思維和方式方法的改變而備受青睞。這對于經濟欠發達的青海而言,不失為一條實現跨越式發展的有效途徑。正因如此,我們需清晰理解品牌的定義、作用,才能煉好用好品牌這把“利劍”。

  如今的品牌已不再單指標志,而是象征與力量的綜合體現。它大到國家、區域,中到產業、企業,小到產品、個人,無所不涉,無所不及。另外,品牌建設作為一項極為龐雜的綜合工程,既需要高屋建瓴的戰略指引,又需要行之有效的戰術支撐,只有“軟硬”兼施,方可事半功倍。

  回顧青海品牌建設之路,我們雖所獲頗豐,但在品牌戰略規劃、品牌建設戰術、區域品牌定位、品牌環境營造、品效協同理念、品牌人才培養等方面,尚存在較大升級空間。

  當下的青海,以推動品牌建設全面升級為抓手,以優化供給側結構性改革彌補發展短板,正逢其時、刻不容緩。

  筆者以為,青海應積極融入全國品牌建設大局,順應新時代品牌建設大趨,以國際視野、全新理念,將品牌建設上升為強省、興省戰略,通過科學制定品牌戰略規劃,下好青海品牌建設“一盤棋”;進一步健全品牌建設體系,通過凝聚各方之力、形成全省合力,織好青海品牌建設“一張網”;結合青海品牌強省戰略和高質量發展目標,通過完善品牌建設的指導、培育、研究、激勵、監督、考評和人才培養等制度,打響“青”字號品牌“一張牌”。

  在品牌戰略定位上,青海可充分發揮“山宗水源”的地域特色優勢,構建以“江河源文化”為主體,“河湟文化”“昆侖文化”為東西兩翼的“一體兩翼”文化體系,形成全球獨樹一幟、多元融合的品牌IP。

  在品牌建設戰術上,應充分整合“一城兩湖三江四地”優勢資源,以文旅業品牌建設為主要突破口,帶動農業、工業、商業、企業和商品等品牌建設升級:充分利用以“紅色”為代表的中國原子城,以“藍色”為代表的青海湖、察爾汗鹽湖,以“綠色”為代表的長江、黃河、瀾滄江,以“青字”為代表的鹽湖產業、清潔能源產業、生態旅游產業、綠色有機農畜產業。全力弘揚“一彈兩星”精神,打造“紅色高地”;推動“兩湖”保護利用,做足“藍色文章”;整合“三江三園(三園為三個國家公園)”資源,推動“綠色發展”;緊盯“四地”建設目標,叫響“青字品牌”,使之成為推動青海高質量發展的驅動。

  在品牌傳播上,則可以長江、黃河流域為通道,以江河文化為紐帶,聚力打造青海文化品牌、商品的兩大“輸出帶”,使之成為拉動青海經濟發展和撬動全國市場的“任督二脈”。

  另外,應將政府、市場、企業和社會等力量有機整合,通過強化交流合作、提升技術素養、推動隊伍建設、促進品牌培育、夯實品牌基礎、加強品牌保護、優化基金使用、營造品牌氛圍、推進展館建設、完善評比政策等,共同構建“政府引導、行業支持、社會協同、企業參與”的青海品牌建設新格局。

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  • 來源:青海日報

  今年,是習近平總書記作出“三個轉變”重要指示十周年,是國務院批準設立“中國品牌日”八周年。無論是時代發展大勢所向,還是國家品牌大局所指,以及青海高質量發展所需,都使青海站在了“品牌建設全面升級”的新起點。

  新起點,新征程,必有新創舉、新作為。

  在時代日新月異、科技突飛猛進的今天,如何鍛造“品牌”引擎,使之成為推動青海高質量發展的助推器?筆者認為,應當改變思想觀念、不斷吐故納新,充分了解時代大勢、發展大局和品牌之重、品牌之精。

  品牌作為高質量發展的重要象征、推動經濟社會發展和滿足人民美好生活需要的重要途徑,已成為推動經濟高質量發展、提升區域競爭力的引擎和衡量區域綜合實力、檢驗經濟社會發展的標尺。因此,加強品牌建設,是青海立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展的必然要求。

  黨的十八大以來,黨和國家高度重視品牌建設,已將品牌建設上升為國家行動。從習近平總書記的“中國產品向中國品牌轉變”重要指示,到國務院批準設立“中國品牌日”,再到國家發展和改革委員會等8部委聯合印發《新時代推進品牌建設的指導意見》,都彰顯了黨和國家對品牌建設的重視和新時代品牌建設的迫切性。尤其是中共中央、國務院在2023年印發的《質量強國建設綱要》中,曾38次提到“品牌”這一關鍵詞。

  相對于重投資而言,品牌建設因側重于思想、思維和方式方法的改變而備受青睞。這對于經濟欠發達的青海而言,不失為一條實現跨越式發展的有效途徑。正因如此,我們需清晰理解品牌的定義、作用,才能煉好用好品牌這把“利劍”。

  如今的品牌已不再單指標志,而是象征與力量的綜合體現。它大到國家、區域,中到產業、企業,小到產品、個人,無所不涉,無所不及。另外,品牌建設作為一項極為龐雜的綜合工程,既需要高屋建瓴的戰略指引,又需要行之有效的戰術支撐,只有“軟硬”兼施,方可事半功倍。

  回顧青海品牌建設之路,我們雖所獲頗豐,但在品牌戰略規劃、品牌建設戰術、區域品牌定位、品牌環境營造、品效協同理念、品牌人才培養等方面,尚存在較大升級空間。

  當下的青海,以推動品牌建設全面升級為抓手,以優化供給側結構性改革彌補發展短板,正逢其時、刻不容緩。

  筆者以為,青海應積極融入全國品牌建設大局,順應新時代品牌建設大趨,以國際視野、全新理念,將品牌建設上升為強省、興省戰略,通過科學制定品牌戰略規劃,下好青海品牌建設“一盤棋”;進一步健全品牌建設體系,通過凝聚各方之力、形成全省合力,織好青海品牌建設“一張網”;結合青海品牌強省戰略和高質量發展目標,通過完善品牌建設的指導、培育、研究、激勵、監督、考評和人才培養等制度,打響“青”字號品牌“一張牌”。

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  在品牌傳播上,則可以長江、黃河流域為通道,以江河文化為紐帶,聚力打造青海文化品牌、商品的兩大“輸出帶”,使之成為拉動青海經濟發展和撬動全國市場的“任督二脈”。

  另外,應將政府、市場、企業和社會等力量有機整合,通過強化交流合作、提升技術素養、推動隊伍建設、促進品牌培育、夯實品牌基礎、加強品牌保護、優化基金使用、營造品牌氛圍、推進展館建設、完善評比政策等,共同構建“政府引導、行業支持、社會協同、企業參與”的青海品牌建設新格局。

作者 龍騰飛
編輯:童洋
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