青海新聞網·大美青海客戶端訊 農牧業品牌化建設是現代農牧業發展的必經之路，也是現代農牧業發展的重要標志。

　　2021年中央1號文件和鄉村振興促進法提出品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產，農牧業品牌建設上升到國家戰略和法治高度。

　　海西蒙古族藏族自治州認真貫徹習近平總書記考察青海時提出的“打造綠色有機農畜產品輸出地”重大要求，于2022年1月6日正式發布“神奇柴達木”海西農畜產品區域公用品牌，標志著實施品牌強農戰略、打造綠色有機農畜產品輸出地邁出新步伐，對推動海西州農牧業升級、提升產品信譽、擴大傳播渠道等意義重大。

　　抓品牌，基礎逐步夯實

　　2019年，省政府與農業農村部簽訂創建綠色有機農畜產品示范省框架協議，青海立足生態和資源優勢，加強牦牛、藏羊、枸杞、冷水魚、油菜等高端品牌策劃，持續推進“生態青海·綠色農牧”區域品牌建設，著力打造富有地方特色的農牧業公用品牌，建立完善區域公用品牌、企業品牌和農產品品牌名錄，“青字號”品牌效應持續放大，高原特色農畜產品以前所未有的發展速度走向國內外市場。

　　海西州柴達木盆地，是“世界四大無公害超凈區”的核心區域，這里靈山秀水薈萃、民族風情多彩、歷史文化悠久、自然資源富集，發展空間廣闊；這里有高海拔、長日照、大溫差的獨特氣候，有凈空凈水凈土的生態稟賦；這里曾創下春小麥畝產1006.5公斤的全國紀錄，“柴達木枸杞”首批入選國家有機農產品認證和國家地理標志認證，烏蘭茶卡羊、天峻藏羊、天峻牦牛、唐古拉牦牛、唐古拉藏羊等獲國家地理標志認證，青稞、藜麥、柴達木絨山羊、柴達木雙峰駝、中蒙藏藥等特色農畜產品聲名遠播、享譽全國……

　　2020年，海西州農牧局開始著手“神奇柴達木”區域公用品牌建設。

　　從農牧產品優品的評選，到帶著企業去省內外搞推介活動，再到“神奇柴達木”區域公用品牌的正式發布，在鄉村振興、農業供給側結構性改革等重大戰略的推動下，海西州以區域公用品牌為龍頭、以綠色有機農畜產品為載體、以安全品質為核心、以消費需求為導向，打造了一批有特色、有競爭力、有規模、有思想的本土企業，提升了海西州綠色有機農畜產品整體附加值和產地品牌聲譽形象，促進了海西農牧產業加快轉型升級、農牧民群眾迅速增收致富。

　　目前，海西農牧局已開展四批“神奇柴達木”優品評選活動，74家企業的206種產品入選“神奇柴達木”優品庫，認證國家地理標志登記產品9個、綠色有機產品197個。

　　在這一背景下，海西依托枸杞、藏羊、藜麥、青稞等特色生物資源，突出“專精特新”，扎實推進綠色有機農牧業發展，產業體系、生產體系、經營體系不斷健全，品牌強農取得了明顯進展，為打造綠色有機農畜產品輸出地奠定了良好基礎。

　　建品牌，體系基本形成

　　經過兩年的品牌建設，“神奇柴達木”海西農畜產品區域公用品牌成功入圍2022年中國區域農業形象品牌影響力指數名單、“凈土青海·高原臻品”2022年度青海綠色有機農畜產品地方區域公用品牌名錄，被評為2022年中國農產品區域公用品牌·年度市場競爭力品牌。

　　其中，柴達木枸杞、茶卡羊兩個單品區域公用品牌熱度持續提升，有力支撐了“神奇柴達木”區域公用品牌。

　　讓我們來了解一下“茶卡羊”。

　　“茶卡羊”有著70多年的養殖歷史，是茶卡鹽湖周邊羊的統稱，是世界上第一個在海拔3000米以上育成的羊類新品種，是海西州首個榮獲國家地理標識登記認證的畜產品。

　　作為地方培育的特有品種，“茶卡羊”擁有產量做大、品質做優、產業做強的先天基因。近年來，海西州不斷加大畜牧業基礎設施建設力度，加快推進生態畜牧業發展，積極引進培育龍頭企業，有力促進了“茶卡羊”產業轉型升級，全產業鏈布局初具雛形。

　　由此看到，發展“茶卡羊”產業既集聚了品種優、品質高、養殖條件好等得天獨厚的天然優勢，為區域公用品牌塑造提供了內生動力。同時，政府、企業和農牧民勠力同心，將茶卡羊產業作為主導品牌，為區域公用品牌打造提供了外部動力。

　　如今，海西州已初步構建了以“神奇柴達木”農畜產品區域公用品牌為引領，“柴達木枸杞”和“茶卡羊”單品品牌、“青藏優品”“金色德令哈”“都蘭優品”“烏蘭鏡物”“茫崖崖畔”等地區區域公用品牌和“神奇柴達木”優品等產品品牌為支撐的品牌體系。

　　強品牌，建設日趨規范

　　如今，“神奇柴達木”海西農畜產品區域公用品牌按照“傳播品牌價值、宣傳產品品牌”的思路，進一步加大宣傳力度，促進生產消費服務和線上線下宣傳銷售深度融合，不斷提高其市場知曉度、拓展品牌影響力。

　　同時，推動綠色有機農畜產品輸出地示范州建設，實施品牌強農戰略，全面開展“神奇柴達木”區域公用品牌線上優品網店建設和線下百家展示窗口店鋪建設。

　　2024年1月13日至22日，“神奇柴達木”農畜產品年貨節暨區域公用品牌百店建設現場簽約推廣活動在西寧市舉辦，活動聚焦海西綠色有機農畜產品特色，全方位展示海西特色農牧產品，為市民提供了物美價廉的年貨采購平臺。

　　海西州農牧局局長王全明介紹：“依托此次年貨節暨區域公用品牌百店建設現場簽約推廣活動，我們計劃在省內中心城市、重點城鎮和重點景區建設‘神奇柴達木’優品旗艦店、‘柴達木枸杞’‘茶卡羊’等地標產品專賣店和‘神奇柴達木’優品產品綜合特色店，進一步提高‘神奇柴達木’優品企業和產品的省內市場知曉率，激發州內農牧業生產經營主體活力，促進海西綠色有機農畜產品輸出地建設。”

　　海西州不斷拓寬銷售渠道，搭建銷售平臺，在省內建成了5家“神奇柴達木”優品旗艦店，第二批17家旗艦店也正在有序建設中。

　　作為“神奇柴達木”百店建設代表，格爾木農墾集團有限公司總經理佛麗萍表示，“公司按照海西州‘神奇柴達木’區域公用品牌及百店建設要求標準，通過相關業務口的大力協調對接，開拓營銷渠道，強化企業宣傳，線下已將公司名優產品推廣至省內央企、國企、龍頭企業及社區零售店等展示和交易。此外，我們積極走進北京、上海、浙江、成都、西安等地，不斷開辟營銷渠道，聚焦抖音電商、快手電商、淘寶直播等，建立流量矩陣，進一步提高了產品認知度。”

　　“我們將繼續為農牧業生產經營主體和實體經營創業者營造良好環境、搭建發展平臺，形成互利共贏的良好局面。以推廣‘神奇柴達木’區域公用品牌作為拉動產品流通、促進產業發展的重要抓手，通過線下推介活動、線上平臺推廣、實體布點體驗、消費展會促銷等多種形式，進一步加大區域品牌宣傳力度，擴大品牌影響力。”王全明表示。